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“动图宇宙”掌握国内95%版权授权,利用7亿级日均动图调用量实现商业化变现

转载 2019-05-22 0 17

动图宇宙成立于2013年,是一家动图媒体平台,在B端专注于为有沟通需求的企业用户提供APP表情动图搜索模块、表情云SDK(软件开发工具包)和动图宇宙API(应用程序的调用接口),在内容端与上千家IP机构达成授权合作,利用内容聚合和分发帮助客户提高服务质量和用户体验,获得更大价值。

为何如此看好“动图”的价值呢?创始人&CEO丁焱表示,人们平均在娱乐载体上的关注时间只有8秒(数据来自微软研究报告),动图时长基本都在3~5秒内,符合碎片化的趋势,通过循环播放便于突出观点内容,另外,动图无需加载,没有网络限制。从这个角度来看,同样满足碎片化的短视频却很难做到,因此动图的可应用场景更广。当用户在移动端的时间从碎片化演变为粉尘化时,用户就被分散在各个app里,为了深入的接触到用户,动图宇宙采用了全网覆盖方式,在各个社交app里触达用户,同时完成品牌的传播。

当FEED流的套路已经被用户熟知和玩烂掉以后,IM流这块流量金矿横空出世。动图做为IM流的主要载体,承载了内容输出和流量入口的把控。当前,动图宇宙已经接入3750+APP,共触达C端用户达10亿规模,日均动图内容调用量高达7亿,除天猫、QQ、微信、喜马拉雅等常见的社交场景外,还在内容上与《流浪地球》、《延禧攻略》等头部IP内容机构、热门影视综艺节目建立合作,收集了国内95%的版权授权,这是相比于竞品最明显的资源优势。除此之外,动图宇宙还是目前国内动图市场极少数的几家拥有SDK(软件开发工具包)产品的企业之一,在服务过程中可积累大量用户数据,对每名用户感兴趣的内容类型以及发送量、下载量、分享量、收藏量进行评判,形成用户的精准智能推荐,相比于仅靠用户单方面搜索的竞品更便捷和人性化。

创业初期,动图宇宙和大多竞品一样,做的是动图表情工具(小程序生成表情包工具,供C端使用),但动图宇宙发现,最终发送的场景始终要依托在交流平台上,很难获得用户留存,因此从2018年起,动图宇宙逐渐转向动图分发和动图媒体的模式,由被动变为主动。利用在全网的7亿级日均动图调用量进行流量分发,为明星打造专属动图以及为品牌定制表情营销策略,发挥自身媒体属性,辅助明星宣传获得分成收益。

那么动图的带货能力如何呢?通过动图宇宙独家授权的“樱花少女IP”与“皓乐齿牙膏”的联名款营销,为皓乐齿吸引来上亿的流量用户,产品刚一上线便在几分钟内售罄。除了樱花少女的IP孵化变现,动图宇宙今年在明星上也有了更多的尝试。热门电视剧《都挺好》的小咪,发新专辑的焦迈奇,以及520事件营销的罗开元,动图宇宙从现象级影视、粉丝经济,以及事件营销,深挖明星IP价值,丰富动图内容层面的同时,也打开了更多动图商业化的可能。

本图片来源于动网宇宙,经授权使用

在技术方面,动图宇宙的搜索引擎全库动图每次搜索的处理速度均低于10毫秒,可承载峰值在10亿以上的日均接口调用数,这样飞快的运行得益于于动图宇宙基于Lucene自主研发的搜索引擎基础技术架构和基于云端的负载均衡及弹性伸缩部署,而精准匹配的搜索结果则得益于动图宇宙海量的词库、图库及标签库的支持。另外,在搜索数据的实时更新上,动图宇宙采用了动图识别及全网索引等技术,对图像识别、筛选、分级以及分类,用来保持图库与标签库的实时更新与最佳匹配,截止目前,全网600万以上动图可在极短时间内进行机器全库扫库处理,速度是以往外包人工扫库速度的数百倍。同时,动图宇宙的智能标签技术可以从全网标签库中找到最合适的标签实时关联到图库,将标签与动图进行智能映射,每张图片有13种描述维度,平均每张图片5个精准标签,运用日志处理、爬虫及机器学习技术,保持标签库的自学习,实时更新。

作为淘宝天猫客服旺旺的独家动图供应商,动图宇宙在2018年双十一当日,就有超过20亿次的动图调用量,在此期间后台仍可正常运行。

在5月22日的腾讯全球生态数字大会上,动图宇宙推出了独家MGC技术,利用这项技术,可以批量抓取视频精彩片段,在无需人工干预的情况下自动切割生成动图,动图的生成速度是人工编辑的200倍,大大提升了生产效率,降低成本,真正实现 “用内容和科技,让聊天动起来”。

接下来,动图宇宙不仅会继续优化自身服务,还会重点发力动图商业化的落地,将动图调用量转化为商业价值,同时通过动图链接的方式为小B端客户拉新。

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