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2020年,直播还是一门好生意吗?

转载 2020-01-14 0 12

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编者按:本文来源清酒竹杯专栏罗超频道。

2008年,9158就已上线,算是中国互联网直播的开端。不过直播迎来大发展则是2016年的事情:随着4G网络普及,移动直播快速崛起,这一年千播大战上演,最终YY、陌陌等少数玩家脱颖而出,成为直播头部玩家。随着直播行业的发展,直播细分赛道崛起,娱乐直播、游戏直播、电商直播…越来越多的平台将直播作为标配功能,2019年在很多人判断直播市场再无战事时,快手、抖音和淘宝等平台纷纷强化直播功能,快手一半收入来自直播,李佳琦成了2019年互联网行业现象级人物。看上去,直播市场依然有无限可能。

不过,关于直播行业,还有一种常见的声音是:直播市场迎来天花板,黄金时代已经结束了。那么,2020年直播还是一门好生意吗?行业的潮水又将流向何方?以下是我的看法:

1、直播市场增长空间依然还有,尚未进入存量时代。

直播增速放缓,但依然是一个增长中的市场。CNNIC数据显示,2019年6月网络直播服务半年增长率高达9.2%,远超过即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐等网络服务,成为增速最快的网络娱乐服务。陌陌、YY等头部玩家的财报数据同样呈现出稳定增长的趋势,对比互联网行业10%左右的增速来看,直播依然是高速增长的市场。

CNNIC数据显示,截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民总体的50.9%,从渗透率来看,目前只有一半网民使用直播,这意味着用户大盘有巨大的增量空间。此外,直播的时长和变现都还有深挖的空间,即存量市场依然存在增量。而游戏直播、短视频+直播、电商直播等领域,又都有各自的增长点,比如游戏是电竞。

2、直播已成为全民娱乐工具,成为一种生活方式。

直播已成为跟传统娱乐、视频平台和短视频并列的娱乐方式,陌陌《2019主播职业报告》显示,33.6% 的95后每天看直播超2小时,近8成用户会为直播付费,且年纪越轻,在直播中付费习惯越成熟,付费金额也越高。82.2% 95后在直播中每月都进行付费,95后中29.6%月均打赏超过500元,21.6%月均打赏1000元以上。

对于用户特别是年轻用户来说,无聊了、闲下来、没事了、休息间歇、通勤、睡前,拿起手机打开直播消费内容获取快乐,已是一种习惯性的娱乐方式,以打赏、礼物等不同形式给喜欢的主播或者内容付费,则成为一种生活方式。

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由此可见,对于直播平台来说,作为移动互联网活水的“年轻人”更爱直播,“得年轻人者得天下”,接下来直播平台一定会有更多抓住年轻人的动作。

3、直播从娱乐工具变为基础设施,与更多行业结合。

很多直播平台一直都在提直播+,就行业来说,直播与不同行业结合正在发生。游戏,电商、媒体等行业后,生活服务、旅游、运动和知识付费等行业同样在兴起直播趋势,各自行业头部App均已加入直播功能,直播作为一种常见的信息传播方式,已变为互联网基础设施。接下来,千行百业跟直播会有更多结合点,直播会成为各行各业的生意机会。

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4、主播已变成一种社会职业,主播服务日益重要。

网络主播曾经是有争议的职业,很多人悄悄做主播却不敢告诉家里人,这与早年间直播行业无序竞争导致污名化有一些关系。2019年直播行业已经很少有负面新闻,在监管部门和直播平台的共同努力下,行业环境变得更加绿色,直播竞争变得更加有序,主播作为一种职业开始得到社会认可。

陌陌《2019主播职业报告》显示,24.1%的职业主播月收入过万,且很多主播都是高学历人才,月收入过万主播中,大专学历占10%,本科学历占18.1%,硕士以上学历占25.4%,其中16.9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上,26.9%职业主播从业时间超2年,硕士学历主播职业生命最长。

同时陌陌的用户调研结果显示,主播这一职业的社会认可度也有所提升。受访的近万名用户中,78.5%认为“主播是一种职业”,82.8%的职业主播获得了家人或伴侣的支持,兼职主播获得家人或伴侣支持的占比为62.7%。

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主播已成为很多人的谋生手段,给社会创造了很多就业岗位,跟外卖一样是互联网平台创造的新职业。

同时,直播是很多年轻人实现梦想、实现阶级突破的手段,它给了“素人”与明星平起平坐的机会,在日前举办的陌陌直播17惊喜夜上,陌陌主播大壮、雪十郎已经以艺人身份独自登台献艺,也有陌陌主播与林忆莲、薛之谦、梁咏琪、王心凌、A-Lin、腾格尔等明星同台献唱,人气没什么区别。

李佳琦不是明星,然而一个双十一可以卖出价值10亿的商品,秒杀一众明星的直播卖货成绩。只有很少人能成为明星,因此明星梦想对大多数人是天方夜谈。网络主播则呈现出明显的金字塔结构,由头部、腰部和长尾主播构成,让更多人圆梦。

每年都有人在问做主播还来得及不,每年都有新的主播崛起,机会一直都在。在主播成为一种广为社会认同的职业后,更多人会投身到主播大潮中。2020年,围绕主播的生意将更繁荣,主播经纪、MCN、主播培训、主播包装等等服务都会出现,已经出现的则会更加繁荣。

5、直播平台差异化竞争,各自耕好一亩三分地。

直播行业发展越来越细分,不同平台要将自己的差异形筑成长板,守住市场。游戏直播、秀场直播目前竞争尚未结束,陌陌占据的社交直播市场相对护城河更深一些,玩家很少。一方面,社交直播是先有社交再有直播,社交平台数得过来,熟人社交不太适合做表演直播,陌陌通过收购已经实现与陌生人社交划上等号,因此在社交直播上,陌陌这边风景独好。

另一方面,社交直播平台具有独特的场景,基于社交关系,粘性更强、用户付费意愿更强,更具发展潜力。可以预见,2020年,不同直播平台都会突出各自优势,差异化竞争,而不是同质化竞争。

6、直播平台战略布局5G,然而2020年不会获利。

移动直播和短视频是4G网络最直接的受益者,5G的高带宽和低延时同样会直接而深刻地改变整个流媒体娱乐产业,直播亦不例外:5G将带来更高清的画面,推动VR直播、虚拟人直播等应用的普及,加速直播与各行各业的融合。然而鉴于5G网络建设、终端普及和应用生态都不可一蹴而就,因此短期内直播行业不会直接从5G获益,但于未来而言,5G值得直播行业翘首以盼。

7、直播平台出海进行时,更多平台或加入出海大军。

移动直播是中国互联网行业的原创,前几年出现了出海的现象,YY、虎牙、映客等平台已在海外市场斩获颇丰,其中YY海外用户占比已达到8成。YY不只是将直播搬到海外市场,而是在海外同时布局即时通讯、短视频和直播三大业务,走的是跟国内市场不一样的路线。2020年,陌陌、斗鱼等直播平台在海外市场或许会有实质性动作,形成新一轮增长。

总体来说,直播已经成为一种国民娱乐、生活和消费方式,主播则已成为一种社会新兴职业,且备受追捧,直播市场从无序竞争走向有序竞争,开始稳定增长的步伐,国内市场不论是用户、时长还是变现,都有很大的空间可以深挖,且直播与各行各业的结合是大势所趋,直播+一定会创造更多生意机会。

2020年,直播行业将走向差异化竞争阶段,不同赛道最终只会留下一个头部玩家。同时直播平台将越来越重视优质、专业和系列活动,而不只是依赖主播。直播黄金时代远未结束,娱乐消费升级趋势和5G时代到来,让直播的未来充满许多可能。

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