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短视频纵横奔袭 | 年终回顾Part 2

转载 2018-12-21 0 17

或许短视频、长视频、手游用户的重叠,将会在移动互联网下半场成为一种常态。随着人口红利逐渐见底,2019年各方在进一步挖掘下沉市场的同时,无边界的横向扩张也成为竞争焦点。

靠着各种魔性的短视频,带着无数年轻人“抖”了一年之后,抖音终于不再拘泥于短短的15秒,开始觊觎长视频的市场。

据36kr报道,目前抖音正在小范围内测“长”视频功能,在这个以15秒短视频为特色的平台上,用户很快能看到时长超过2分钟的视频内容。抖音对此的回复是:“确实还在测试中”。可以说,2分钟视频仍是在短视频领域内施展拳脚,毕竟这个领域内的细分市场仍存在巨大的挖掘空间,头条系、腾讯系、新浪系与百度系在短视频市场的碰撞和摩擦仍会继续。

实际上,早在8月底,快手就经由杭州游趣推出了两款全新短视频应用——"宇宙视频"和"UGet"。其中宇宙视频显然是一款聚焦于资讯类短视频的App;UGet则尝试与观众加强互动与联系,打破传统“围观”模式;同样是在8月底,腾讯上线名为“yoo视频”的短视频应用,内容主要包括横屏的PGC内容和竖屏的UGC内容两部分,据悉这款应用“内部期望比微视还要高”;而新浪系的秒拍在今年10月重新上架后,也推出了横竖屏综合平台的玩法,结合了PGC与UGC的特点,用户在一个App上可以完成两种模式的无缝体验,其目的也是顺应短视频向PGC模式转型的趋势。

市场中的众多巨头或许最终目标不同,但短期内的交集势必将擦出无数火花。

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短视频领域竞争加剧,“别人”的蛋糕也要划进碗里

岁末年终,如果评选今年的移动互联网关键词,“短视频”必然位列其中,而且会排在最靠前的位置。回顾这个资本和市场双重动荡的一年,短视频正是移动互联网行业绕不开的一道风口。

2018年春节前后,抖音凭借着“小哥哥、小姐姐”、“小猪佩奇”、“西安摔碗酒”,在之后的300多天打造出众多爆款ID,同时也获得了的空前的流量。在如此巨大的流量面前,无论是行业巨头还是新独角兽虽然表面平静,但动作却绝对诚实。抖音、快手、微视、好看视频、Lasso等一众短视频应用的竞逐,几乎演绎了整个市场过去一年的热闹。

正所谓“时势造英雄”,在碎片化的时代,各方的竞逐也从15秒拓展到120秒,拼争的就是一样东西——用户使用时长。更重要的是,短视频平台的崛起,也在逐步蚕食长视频和手游时长的空间。

进入2018年Q4,短视频已经追上了在线视频领域的流量大户。根据Trustdata公布的11月移动互联网MAU数据显示,抖音以26863(万)的MAU一举超越爱奇艺,几乎与腾讯视频持平(目前腾讯视频的MAU为27023万)。短视频领域的另一巨头快手则以19643(万)的MAU紧随其后。

同时,在此前QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》中,这一现象也早有体现。数据显示,在线视频领域用户总使用时长占比从去年的同期的10.2%下降至9%,而短视频则从去年的3%暴涨至8.8%,同比增长144%,短视频成为所有移动互联网领域里用户和使用时长增幅最快的领域。

在短视频快速增长的同时,整个移动互联网的用户总量增速却在不断放缓。根据QuestMobile的数据显示,从2017年1月到2018年9月,国内移动互联网整体增速继续放缓,用户注意力也更加分散。移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%,9月总活跃用户规模达11.2亿,逼近饱和。移动互联网用户增长的放缓,短视频领域的快速崛起也直接促使巨头们将下一个增长的目标放在了短视频这块蛋糕上。

没有了当初的人口红利,对现有用户注意力的争夺就成了体现企业真正实力的时刻,而用户使用时长成为重点争夺资源。而在如今的这个移动互联网市场内,不同应用、不同细分市场之间的格局早已不在那么明显。多元化早已成为互联网企业的发展主流,无论是硬件企业还是软件企业,都在围绕自己企业的核心不断地探索新领域,而在这个探索的过程中,只有一个主线:我的用户需要什么业务,我就拓展什么业务。

短视频就是这样一个最典型的案例,同时短视频的爆发增长无疑是要高于整个移动互联网用户流量增长,这也就说明短视频正在划走别人的蛋糕。除了长视频之外,手游这种消磨用户时间的应用,也没能逃脱短视频的侵袭。

以手游领域的代表产品《王者荣耀》、《刺激战场》为例,Trustdata的相关数据显示,11月份二者的月MAU分别出现7.96%和7.75%的大幅下滑。在今年游戏版号审批被冻结的情况下,游戏厂商在国内市场推陈出新的速度明显放缓,如何让现有重磅产品保持活力成了各家难题。不过或许它们自己也没想到,这个寒冬下抢走自家游戏用户时长的并不都是友商的竞品,也有可能是各家的短视频应用。

所以,我们可以看到,各方为了留住用户,无论是论坛、网站还是直播平台等分发渠道,都开始将重心从此前长篇的游戏攻略、解说视频调整至更为碎片化的短视频。现在,在各大短视频应用上可以看到游戏官方及各大热门主播的入驻,他们将自己的直播录像或者游戏精彩游戏片段进行剪辑,在短视频平台进行投放。目的就是希望借助短视频平台的巨大流量进行相关游戏内容的分发,从而获得更多用户的关注。

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没有边界的竞争,用户时长成唯一指标

在短视频应用赶超在线视频,抢走手游用户时长的同时,新的探索也让各平台之间的竞争从短视频领域向更多范围扩展开来。

今年8月初,今日头条旗下西瓜视频正式宣布进入长视频领域,联手汪涵、银河酷娱制作网综《头号任务》。并承诺未来一年将投入40亿,全面进军自制综艺领域,打造移动原生综艺IP。

与此同时,长视频应用同样在向短视频领域试探。今年5月18日,爱奇艺正式对外发布信息流短视频产品纳逗,并宣布推出短视频制作工具吃鲸,爱奇艺泡泡也宣布由社区形式改为信息流;阿里去年3月将土豆转型为短视频平台后未见战绩,今年也在筹谋新的举措,并在6月份推出了短视频应用“电流”;腾讯依托社交应用及腾讯视频,大力引流至旗下的微视、yoo视频、下饭视频等等多十几款短视频应用,内部赛马机制体现得淋漓尽致。

巨头如此布局的原因很简单,今年头条在短视频领域的崛起逐渐抢走了本属于巨头的用户市场,另外短视频应用的扩张也逐渐开始渗透进其之前所坚守的长视频、在线阅读和手游领域。为了留住自己的用户、守住自己的市场份额,巨头们在加强自身强势业务的同时,自然也会在短视频领域发起攻势。这一点非常类似此前美团和滴滴之间的竞争,美团做了打车业务,滴滴随即就宣布进军外卖市场。

对此,有资深互联网分析师对懂懂笔记表示:“经过初期的疯狂成长,短视频应用大格局趋稳,特别是抖音、快手这些头部应用都已经慢慢沉淀,并布局新的细分市场。字节跳动的西瓜视频试水长视频综艺,快手也在游戏、电商和新的短视频细分市场试水。包括前不久刚刚推出的‘蹦迪’。同样,爱优腾这些长视频平台也早就已经开始布局短视频了。”在他看来,各方的互相渗透,已经使长视频和短视频之间的界限逐渐模糊,双方已经出现很大程度上的用户重叠。

如今,这种混合形态的较量就像腾讯、新浪微博和今日头条曾经的缠斗一样。为什么腾讯和新浪如此紧张今日头条这个内容分发平台?就是因为头条抢走了本属于他们的用户阅读时间。而在QuestMobile 今年7月19日发布的《2018年半年大报告》中显示,2018年6月的短视频应用市场的月活跃用户规模,快手、抖音和西瓜视频为行业前三名,分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿。

而在这三个应用中,西瓜视频和抖音均为头条系,这也令腾讯在坐拥快手的同时,不得不考虑启动更多的短视频应用,卡位更多细分市场。互联网公司之间的竞争正在明显呈现矩阵化趋势,只有真的全方位粘住用户,才会“给”用户更多。

因此,虽然长视频和短视频看似形式不同 但本质上都是对用户有限时间的争夺,在有限的时间范围内,一方拿走了更多,另一方肯定就减少。

对此,上述分析师对懂懂笔记表示:“虽然短视频应用的快速发展抢走了很多本属于长视频和手游的用户时间,但这并不代表长视频或者手游行业的衰落,这些领域依然是非常有竞争力的细分市场。”在他看来,在线长视频和手游市场都非常考验爆款能力,一个爆款的影视作品或者手机游戏都能在短时间内为其带来爆发式的流量,就像之前的电视剧《延禧攻略》,以及手游《阴阳师》。

同时,一方的火热也可能为另一方指引发展的方向。该人士强调:“就像之前自制网综热,西瓜视频就选择了跟进;同时,爱优腾三大视频网站也在布局短视频业务之外,开始深入竖屏短视频领域。比如,爱奇艺此前上映的竖屏微剧《生活对我下手了》就是一个例子。”

【结束语】

或许短视频、长视频、手游用户的重叠,将会在移动互联网下半场成为一种常态。上半场的人口红利逐渐见底,各方在进一步挖掘下沉市场的同时,无边界的横向扩张也成为竞争焦点。而且,任何一种扩张势必会将手伸到别人的地盘,曾经各领域泾渭分明、占山为王的市场格局正在打破。无论是在短视频领域内部,还是其与长视频、手游以及在线阅读领域的用户时间争夺,都将在2019年演绎出更多的精彩。

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