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全面迎战抖音、头条!微信大改版,时隔4年的最大升级

转载 2018-12-22 0 121

昨晚19点左右,微信迎来了一次重磅更新,7.0版本正式上线,瞬间就刷遍微博和朋友圈。

在以往,微信推出正整数版本号就意味着有重大更新,微信6.0版本的发布还是2014年。四年之后,微信再次全面改版。

在这次更新的版本中,整个微信界面都和之前有了很大区别。最明显的是微信图标颜色变浅了,由之前纯绿色变成偏向低饱和度的粉绿,风格更加清新现代。

开屏动画也有了很大的变化。首次运行时并不是以前那个望着地球的孤独小人,而是蓝天背景下的一枝花,配着“因你看见,所以存在”的文案。这个开屏动画只会在网友们更新微信 7.0 版本后第一次打开才会出现。

对于这段十分中老年范儿的开屏动画,微信之父张小龙也在朋友圈里发了一段王阳明的话做了解释:

“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。

看来这次更新和用户的视觉体验有着莫大的关系。

此次改版中,微信界面的整体风格也变得更加扁平化。原本很多功能图标里有各种各样的“填充颜色”,现在变成“空心白色”。功能图标的线条感变得更加鲜明。然而被“美颜”过的微信并没有被大家广泛接受,还是有网友吐槽称“太晃眼了”。

这次的微信7.0版本,还更新了这些功能:

1.原有公众号下方“点赞”升级为“好看”,用户可将自己认为“好看”的文章推荐至看一看;

2.新增“时刻视频”功能;

3.推出“强提醒”功能;

4.“钱包”升级为“支付”。

这版全新的微信,和之前有哪些不同呢?

死磕头条信息流,
公众号文章的点赞变成了“好看”

微信更新为7.0版本后,之前公众号文章下的“点赞”,现在升级成了“好看”。

这是这次改版的重磅功能之一。点击“好看”后,微信会把文章推荐到看一看的“好看”页面。

看一看主要包括“好看”和“精选”两部分。好友可以在这里点击好看,也可以在文章下留言。

就像在朋友圈一样,如果有新的好友评论,你也会收到通知。

这时的“好看”页面变成以文章为中心的大型聊天现场,有点类似于此前朋友圈广告下好友云集点赞、评论的效果。

而新推出的好看功能相当于多开了一个信息流入口。现在普遍流传着朋友圈信息过载,这个“好看”就是用来专门分享文章的朋友圈。

当用户顺手点了文章的“好看”后,减少了朋友圈过剩的分享文章,而且还能通过好友互动对文章再进行多次曝光。

根据官方介绍,微信看一看会综合考虑文章在“好看”的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素,对朋友认为好看的内容进行综合排序。微信试图通过“心理认同—点击好看—推荐—看一看—用户互动”,完成了一个社交推荐的过程。

这和头条的算法推荐是完全不同的打法。自从头条用算法推荐PK掉传统新闻客户端后,如今几乎每个内容App都加入算法推荐功能。

但是对腾讯来说,曾经在QQ看点上成功过的社交推荐才是它的有力武器,在腾讯与头条关乎信息流总量的战争中起着关键性的作用。

这是因为你所加的微信好友,理论上大部分应该是跟你存在很多交集的人,将其重点关注的内容推荐给用户,很多时候比算法更准确,也更加人性化。

但理想总是很美好,实现起来却还是困难重重。通过好看分享出来的文章,其实是对用户个人兴趣和隐私的展示,用户或多或少会存在一些抵触心理。有网友吐槽说,“以后不该看的别点赞,你的朋友们都会知道”。

尽管这个“好看”功能的未来发展还尚不明朗,但是可以肯定的是,这对优质的公众号内容生产者是一个利好的信号。(也希望大家给这篇文章点一个好看,谢谢)。有相关人士分析,好看的上线,重新定义了流量分发这一概念,用“中心化”的展现形式,达到“去中心化”分发优质流量的目的。

另外公众号的另一个变化是,当文章阅读数超过1万后,统计数字不再精确到个位数,而是用单位“万”来展示。

猛追抖音,微信新增时刻视频功能

相信昨天已经有朋友体验过新出的“时刻视频”,这也是这次微信更新的重头戏。在错失短视频红利之后,这是微信在产品层面对短视频的重要探索。

2018年是微信焦虑的一年,抖音短视频崛起,引发了头条和腾讯的流量大战。他们最直接的冲突就是用户时间的争夺。

对于互联网科技公司,如果不能牢牢抓住用户的注意力,那也意味着将失去对流量的掌控权。有分析认为,腾讯占有用户时长的缩短,基本是被抖音和快手瓜分了。

头条从2013年3月由张一鸣成立至今,短短5年时间,旗下出了多款热门短视频产品:抖音、火山小视频、西瓜视频,用户规模早已过亿,并且呈现疯长之势。至此,头条在短视频领域的布局已经足够清晰。

不同内容形式的流量需求

截止到今年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2亿,月活跃用户(MAU)突破了4亿,而且还在高速增长中。

再看看腾讯推出的短视频产品矩阵,虽然有强大的流量和资源扶持,但也只有微视的影响力有所上升,不过离头部成熟的短视频App还是有一定的距离。腾讯在短视频领域虽然发布了十几款产品,但并无一款产品能够挑战抖音和快手的地位。

因而业界很多人认为,在短视频领域腾讯已经失守。马化腾着急了,张小龙也不例外。

如今,在微信平台上,承载短视频内容的入口仅有朋友圈、微信公众号和看一看。虽然流量不小,但微信始终很克制,也因此没法在短视频的布局上发挥自己的强社交优势。而微信新版本上线的“时刻视频”,可能是他们打出的一张王牌。

“时刻视频”的上线满足的是微信用户的两大需求:1、用短视频的形式记录生活,不受时长局限;2、为好友提供一个短视频互动的平台,从而加强群友之间的联系。

而公众号大V毕导分析称,这次推出的时刻视频就是个强化版的朋友圈,只是能让微信更好玩一点。时刻视频只有好友或者微信群等一些地方能看,没有本质区别,它像是个强化版的朋友圈视频,满足的还是社交需求,看朋友的生活动态,但归根到底还是在看朋友的东西。

时刻视频具体怎么玩:

1.录制和查看入口

录制:点击个人设置的右上角,点击相机按钮,拍摄后可以自动上传。视频被限制在10秒,但如果是“即时拍摄”的,就可以延长至 15 秒。

查看自己的视频:点击“相册”后,默认打开的是“相册”界面,也可以选择“时刻视频”。

查看好友的视频:在朋友圈或者聊天记录中,看到对方头像有蓝色小圈圈的,立马双击,就可以看到对方拍的时刻视频。

另外,点击微信群的右上方,也能看到群友们发的时刻视频。点击进入之后直接播放,左右滑动可以切换下一段视频。如果不退出,则当前视频会自动循环播放。这其实和刷抖音有点类似。

2、编辑和互动

和抖音类似,用户上传的视频发布前可以编辑,增加表情、文字、音乐、地理位置。发布视频后,你的头像的右上角,将在朋友圈、对话框、好友列表等位置显示出蓝色的“气泡”,提醒你的好友观看你所拍摄的“时刻视频”。双击“气泡”即可观看到你的好友所拍摄的“时刻视频”,还能给对方的短视频点赞。

3、别致的“阅后即焚”设定

用户拍摄的时刻视频对外可见时长仅支持24小时。这一点上,和Instagram的快拍、以及微博故事比较相似,都在让用户用短视频记录眼前的故事。

这次微信重磅推出的时刻视频意义重大,显然,腾讯在短视频领域的野心并没有被磨灭。之前微信动用了“朋友圈”这个入口,开放给微视,导流效果还无法验证,但至少把微视送进了苹果商店免费榜榜首。

微信的社交龙头地位无可撼动,但是在这个生态里,短视频才刚刚入局。微信是熟人社交,不同于抖音等陌生人社交平台,如何在激发用户的创作热情和内容互动中找到一个平衡点,是微信现在面临的问题。

短视频是微信继文字、图片之后的第三种记录生活的工具。这次推出的时刻视频虽然在生态上补足了短视频的缺口,但是也有可能因为过度娱乐化,而成为第二个QQ空间。这次“时刻视频”和微信能不能在短视频领域成功逆袭,目前还很难预测。

4、强提醒功能出炉

在微信7.0版本里,用户可以给某一位好友单独设置“强提醒”。给好友单独打开“强提醒”后,打开微信,该好友发送的消息会直接霸屏显示。这是新版本的一个小功能点,只针对于跟好友的对话,不支持群。

强提醒打开之后,会全屏提醒,三个小时内的第一条消息。收到消息后,手机会强震动,只有点击查看了就会停止声音,随之自动关闭强提醒按钮。如需下次使用需要重新打开。以后“没看到微信消息”这个借口,可能再也不能随便用了……

5、微信钱包大改版

在此次的改版中,微信还将“钱包”改名为“支付”,并简化了页面。原本微信钱包内有收付款、零钱与银行卡三个入口,现在变成了收付款、钱包两个入口。

另外页面重新设计过,你的零钱余额不会像从前那样直接显示出来。对于那些习惯用这个页面进行支付收款的用户,这个改动对个人财产安全和隐私的保护更为妥帖。新增了账单功能,可查看每个月的账单功能,并且会有支出对比和支出排行榜。

6、朋友圈广告位更新

朋友圈的广告位更新,可以查看几个好友可见。

7、拍自己的表情

继上次改版的功能,这次改版中可以拍自己的表情,表情也会上传保存,在其他设备也可查看。

焕然一新的界面,越来越多的入口,不禁让人回忆起轻便简洁的老版本。现在这个集工作、社交、娱乐、信息于一身的微信,和之前相比要略显臃肿。

在经历了微信公号流量红利消逝、2018年的短视频革命后,微信的“克制”已经不如从前。这一次,微信终于亮出了自己的底牌,进军短视频和信息流。头条也在近日传出开发社交产品“飞聊”,今日头条App还悄然上线“保险”、“股票”功能。

巨头死守阵地,而闯入者不断拓展边界,腾讯、头条的这场争夺战,将在不同战线上展开正面厮杀。

你对微信7.0版本和新功能怎么看?

在留言区和邦哥聊聊吧

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