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腾讯搞流量、百度建生态、阿里忙服务、头条想卖货,2018小程序很忙

转载 2018-12-23 0 15

2018 年的热门风口,肯定是少不了小程序。

经历了 2017 的被质疑之后,微信小程序用「跳一跳」这个现象级小游戏拉开了火热的 2018 年。

此后,仅仅依靠微信的生态体系,围绕「小程序」这个工具而创立、赚钱,甚至是成就了的公司不仅在一级市场拿融资,还能去纳斯达克上市。这种不需要下载安装、即用即走的产品形态,收获巨大流量,也得到了更多认可。

其实,在腾讯之外,百度、阿里巴巴、今日头条、小米等等各家巨头,也都有自己的小成员野心——

2017 年 1 月 9 日,微信小程序上线;

2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上线;

2018 年 7 月 31 日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口;

2018 年 11 月 17 日,今日头条小程序正式上线……

近期,IT 桔子梳理了腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品,这些自身基因不同的公司,都在如何玩转小程序?

1、微信小程序:「跳一跳」引发流量暴增

腾讯是最早上线小程序产品的企业,2017 年 1 月 9 日,腾讯微信 CEO 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上宣布小程序正式上线。

微信小程序镶嵌在微信 APP 中,入口在微信消息页面和发现页面,用户可以通过小程序使用商家提供的服务。

2017 年 12 月,微信团队开放了基于小程序的小游戏「跳一跳」,还在微信启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」。简单容易上手的小游戏很快在微信传播起来,短短 20 天的时间,截止 2018 年 1 月《跳一跳》的累计使用用户达到了 3.1 亿。

而微信小游戏仅是微信小程序的一个类目。「跳一跳」的火爆,让更多商家看到了微信小程序的「实力」,进而开始研究自家的小程序产品。

目前,微信小程序产品已经覆盖:电商小程序、酒店预订小程序、在线点餐小程序、服务预订小程序、在线订票小程序等类目,用户可以通过小程序实现购物、点外卖、预订酒店、预订家政服务等日常生活消费需求。

截止到 2018 年 11 月 15 日,已经有超过 150 万的开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过了 100 万,覆盖 200 多个细分的行业,日活用户达到 2 亿。(马化腾在第五届世界互联网大会上分享小程序的数据)。

至今,微信小程序已经成为微信生态的重要一环,并持续不断的发挥它「连接器」的作用,为微信激活了更多的流量。

2、阿里支付宝小程序:专注商业和生活服务

阿里方面,小程序的布局主要体现在支付宝 APP 上,同时,淘宝上,会员码页面也可以看做是一种小程序。

2018 年 7 月 31 日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口,意味着支付宝小程序的正式上线。

不同于腾讯微信小程序,支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用,涵盖了共享单车、12306 订票、快递等多种常用产品,用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。

在入口上,支付宝也把小程序放在了较为显眼的位置,在「朋友」页面的上方,入口十分明显。

与日常生活服务绑定较为紧密,支付宝小程序也在短时间内完成了用户的高速增长,有数据显示,截止 2018 年 9 月 13 日,支付宝小程序平台的小程序数量共计超过 2 万,小程序用户已经突破 3 亿,日活跃用户达到 1.2 亿。

不做社交,专注于支付宝的商务基因,支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域,不但延伸了支付宝产品的应用场景,更为支付宝带来了更多的流量。

3、百度小程序:姗姗来迟的小程序

BAT 中,最晚入局「小程序」的莫过于百度了。2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度 APP 中,入口主要在百度 APP 内个人中心、搜索栏、信息流这三处。

与阿里、腾讯小程序最大的不同在于,百度小程序主打更自然、更智能、更开放的小程序。

相比较腾讯微信小程序在主界面和发现界面的入口,阿里支付宝小程序在朋友页面的入口,百度将小程序的入口放在了更多的位置上。

目前百度的共有四个入口:搜索信息、信息流推荐、个人中心以及百度 APP 的下拉页面中,用户在使用百度 App 产时可以更快速的接入小程序,这是百度所说的「更自然」的小程序。

百度小程序「更智能」方面提现在接入了百度大脑 3.0 和个性定制小程序的 AI 能力上面。

而「更开放」则指代百度小程序不仅运行在百度 APP 上,百度贴吧、百度地图等百度系产品也可运行百度小程序。

同时百度表示,百度小程序将全面开源。微信小程序、支付宝、其他小程序,只需要简单修改几行代码,就可快速的接入百度智能小程序。这种做法,意味着百度将小程序的范围无限扩展,既可以接入订票、购物、新闻资讯等产品,还可以接入视频、漫画甚至可以接入 AR 游戏,等其他类型的程序。

比如长隆 AR 动物园这款小程序,功能包含:动物解说、AR 相机和步行 AR 导航三大功能。其中,「动物解说」能够以自动朗读的方式讲解动物知识;「AR 相机」则实现了虚拟与现实的紧密结合,通过 AR 技术,用户可以随时随地的全方位观赏珍惜动物卡通模型。步行 AR 导航通过动态引路的方式帮助用户快速找到目的地。

可见,百度想要做的并不只是在百度体系内的小程序产品,而是想要做新的移动生态。当然这种想法现在还没有实现,但是,通过这种模式,百度小程序也已经获得了众多用户和商家的认可。

有数据显示,目前,爱奇艺智能小程序日活已经达到了 1400 万。百度贴吧智能小程序上线以来活跃用户的次日留存率提升 17.2%;唯品会智能小程序新客获取成本较 H5 降低 30%。

4、今日头条小程序:内容变现途径

2018 年,今日头条也加入了小程序的「战局」,11 月 17 日今日头条小程序正式上线。

目前,头条小程序的入口共计有 8 个,分别在:检索页面、文章详情页面、微头条页面、小视频页面、个人中心页面、钱包页面、人主页和信息流广告页面。同时,头条小程序还加载在抖音等头条系产品中。

相比较 BAT 的小程序产品,今日头条小视频的流量入口更多。在使用场景上,头条小程序主要的产品是电商平台,诸如小米账号搭载的小米商城、猫眼电影账号的小程序猫眼电影,让用户在阅读后,直接可以参与购买。

据官方表示,头条推出小程序主要是希望为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。

今日头条 CEO 陈林曾如此解释头条小程序:「今日头条是一个内容分发平台,创作者在这里发布内容,用户在这里消费信息,创作者与用户建立联系,持续产生互动。不仅如此,用户还常常被创作者的内容所吸引和打动,并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求,比如想要购买视频里出现的衣服,想要看文章里提到的电影,想要去图片里出现的景点等等。」

通过小程序将内容和服务关联。让用户在消费内容的同时,实现消费服务。由此可以看到,头条小程序的出现可以说是围绕内容的扩展,使内容生态更加完善。

通过小程序,头条正在尝试打通内容产业链最后一环。上游通过内容创作者创作内容,中游通过头条号、抖音以及头条系产品实现内容分发,下游通过小程序为创业者服务,打通变现环节,形成内容商业闭环。

5、BATT 小程序的四个「级」

对比 BATT 四种小程序来看,腾讯较早的把握了小程序的作为连接器的内涵,通过自身在用户层面的优势,打通朋友圈、公众号和小程序。

阿里则更侧重小程序的服务功能,不做社交,而做连接,通过小程序的服务,连接线上和线下。

百度方面,小程序也依旧是围绕其「双引擎」出现,服务于信息流和搜索业务。

而今日头条,则将小程序作为内容的延展,完善内容生态。

可以看到四家在小程序上,切入点不同,目的不同。因此,相互之间虽然会有碰撞,近期也许不会出现如同「头腾大战」,在流量上的直接竞争。

同时,在巨头已经入局并完善自身小程序生态后,小玩家在同一场景下切入小程序的难度或将增加。

但是,回到小程序的特性来看,具有无需下载、安装、用完即走、触手可及特性的小程序,「连接一切」或许是小程序生态未来竞争的核心。

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